Oficiální doporučení Google pro featured snippety a další SEO novinky – leden 2018

Google ukázal na příkladech, jak by měly vypadat odpovědi pro hlasové asistenty. V praxi to tedy znamená, že nám ukázal, jak tvořit odpovědi do featured snippetů. Také oznámil, že v létě bude hodnotit rychlost načítání v mobilním vyhledávání. Přečtěte si další novinky z oblasti SEO, které nám přinesl první měsíc v tomto roce.

Google vydal oficiální doporučení pro odpovědi cílené na voice search

Zde Google vydal doporučení, jak by měly vypadat odpovědi na otázky hlasového vyhledávání. Resp. nejedná se o přímá doporučení, ale na konkrétních příkladech otázek a odpovědí ukazuje, v jakých faktorech jsou případné odpovědi na otázky správě nebo špatně. Zobrazit více

Zdroj: https://robertnemec.com/seo-novinky-leden-2018/

      

Leden ve znamení změn v rozšířeních AdWords – PPC novinky 1/2018

Konec rozšíření o recenze

Většina z vás již jistě postřehla smutnou zprávu, že v průběhu února budou odstraněna rozšíření o recenze včetně dat o výkonu. Data je možné si stáhnout přímo z AdWords v části Rozšíření reklam.

Google testuje nová rozšíření

Barry informuje o testu nových rozšíření – doba odpovědi na email a průměrná doba doručení.

Nové možnosti nastavení dopravy v USA

Poslední termín dodání zboží před svátky je nová možnost, kterou je možné nastavit v Merchant center. Funguje podobně jako doručení do Vánoc. Zadá se poslední datum, kdy je nutné objednat, aby byl produkt doručen do daného svátku. Následně by se u Zobrazit více

Zdroj: https://robertnemec.com/ppc-novinky-leden-2018/

      

Jak se kluk z chudé, nevzdělané a imigrantské rodiny stal miliardářem

Jak chcete děti z chudých rodin motivovat, aby se staly elitou, když jim říkáte, že elity jsou špatné?

Tato myšlenka mě napadla, když jsem si vzpomněl na rozhovor s Davidem Rubensteinem minulý rok v Davosu (viděl jsem to v televizi).

Je to syn pošťáka a uklízečky z Baltimore, což je město o velikosti Brna. Průměrná mzda jeho otce v Americe byla v přepočtu 13 000 Kč/měsíc. Jeho matka neměla ani střední školu. A porodila jej v 18 letech. Mnoho lidí by ji asi doporučilo potrat, ne?

A samozřejmě, že jeho dědeček byl imigrant – z Ruska!

Foto: <a target="_blank" Zobrazit více

Zdroj: https://robertnemec.com/chudy-kluk-miliardarem/

      

Zvyšovat obrat je často nesmyslný cíl, co má smysl, je zvyšovat marži

Jestliže je vaším cílem zvýšit tržby, tak velmi často je to úplně špatný cíl.

A to v tom okamžiku, kdy začnete snižovat ceny nebo nabízet slevy proto, aby se vám zvýšil obrat, ale zbytek z marže vám nepokryje provozní, natož investiční náklady.

Čím více prodáte, tím větší bude ztráta

Řekněme, že máte marži 30 %.V reklamě (včetně PPC) začnete nabízet slevu 15 %, „abychom nějak motivovali zákazníky k nákupu (právě u nás)“. Nebo třeba snížíte ceny na Heuréce.

Ale co když zbytek z marže (15 procentních bodů) už nepokrývá náklady a firma se dostává do ztráty?

Čím více prodáte, tím větší bude ztráta. Zobrazit více

Zdroj: https://robertnemec.com/zvysujte-marze-ne-zisk/

      

Jak vytvořit poutavé fotografie, které přitahují divákovu pozornost?

jak vnímá mozek fotografie

Jedním z prvních momentů, kde se se svou cílovou skupinou setkáváte, je vaše webová prezentace. Obrázky budí lidskou pozornost. Studie dokazují, že 80 % informací přenášených do mozku je vizuální. Obrazy jsou dokonce zpracovávány mozkem 60.000× rychleji než text. Proto návštěvník, který vstoupí na váš web, zabodne nejprve svůj zrak do fotografie a až poté si všímá okolních textových informací. Ne nadarmo se říká, že obrázek může vydat za tisíc slov. Buďte proto při výběru doprovodných obrázků k textům pečliví, poradíme vám, jak na to.

foto © Visually, 2017

Pravidla, která byste měli dodržovat, abyste stvořili poutavou fotografii pro oko divákovo

Jedním Zobrazit více

Zdroj: https://robertnemec.com/vytvorit-poutave-fotografie-ktere-pritahuji-divakovu-pozornost/

      

Jak se dá cílit displayová reklama

Zadavatelé pochopili základní vlastnosti programatického nákupu a taky jeho výhody, například cílení. To však bývá často spojováno pouze s daty třetích stran, které poskytují modely chování uživatelů na internetu a jsou nazývána jako tzv. behaviorální data.Tato data však nejsou vším, co programatika nabízí a proto jsme pro vás připravili průvodce cílením displayové reklamy.

Ještě než popíšeme jednotlivé druhy cílení, pojďme si říct, proč by zadavatelé měli cílení zapojit do svých displayových kampaní. Jak už ve zmiňovaném článku bylo napsáno, displayová reklama není primárně zaměřena na výkon, jako je například PPC reklama. Pokud se však chcete přiblížit k tomuto typu reklamy, Zobrazit více

Zdroj: https://robertnemec.com/jak-cilit-display-reklama/

      

Vánoční PPC novinky za prosinec 2017

Google nákupy – rozšíření hodnocení produktů

Hodnocení produktů je od prosince možné využít ve všech zemích, kde jsou dostupné kampaně Google nákupy. Aktivace se provádí v Merchant Center v odkazu Programy Merchant Center, který je skrytý pod třemi svislými tečkami v pravém horním rohu administrace.

Novinka v historii změn v AdWords

Z historie změn se nyní můžete rychle prokliknout ke všem kampaním nebo sestavám, které změny ovlivnily. Stačí zaškrtnout příslušné změny a zvolit Přejít…

AdWords aktualizace dat několikrát denně

Nově probíhá aktualizace statistik aukcí, podílu zobrazení a vyhledávacích dotazů několikrát denně. Přesné informace k četnosti aktualizací se můžete dočíst v nápovědě.

Zpřísnění podmínek pro AdWords Zobrazit více

Zdroj: https://robertnemec.com/ppc-novinky-prosinec-2017/

      

Proč jsou slevy 80 % jenom marketingový trik

Před sedmi lety jsem byl zasvěcen do tajů pricingu (děkuji vám, Jirko), a tak vám prozradím několik informací:

Marže jsou samozřejmě extrémně rozdílné, ale je-li např. u eshopů dobrá reálná marže 20 %, pak slevy ve výši 10 a více procent jsou většinou nesmysl, protože eshopy musí platit svůj provoz a generovat zisk.

Někteří obchodníci ale mají vyšší marže:

  • obecně výrobci

a pak prodejci v odvětvích jako:

  • oblečení,
  • příslušenství,
  • software,
  • digitálních produktech (vše nehmotné),
  • kosmetice a parfémech,
  • drogerii,
  • hračkách,
  • jídle (myslím supermarkety),
  • drobných věcech (na velmi drobných věcech je obchodní přirážka ve stovkách procent),
  • obalech a pouzdrech (např. na mobilní telefony),
  • na zbožích nízké kvality a
  • na luxusních produktech (schválně říkám „luxusních produktech“, nikoli „zboží vysoké Zobrazit více

    Zdroj: https://robertnemec.com/sleva-80-je-trik/